娱乐明星-品牌投放热情不减 看2022年上半年综艺植入趋势

一、把握2022年上半年品种种植趋势。

来源|洞察惊人的土壤

综艺市场植入趋势变化

受疫情影响,市场综艺节目总量略有减少。

各平台不断推出新节目,占比50%。

网络节目的制作能力得到了提升,节目总量相当于五大卫视。

-tjoges91tu/TGffHCNGIuwtpN" style="outline: 0px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: 677px !important;height: auto !important;" data-ratio="0.5625" data-type="png" data-s="300,640" class="rich_pages wxw-img" data-w="1280">

2022综艺市场植入趋势总结:

受政策及疫情影响,综艺市场节目总量出现波动

节目制作能力:网络平台节目制作能力突出,各平台利用平台优势不断创新,保持稳定输出

题材:节目题材更加多样,从扎堆偶像养成,音乐竞技类节目向文化,情感,生活转型

综艺市场招商趋势分析

节目题材更加丰富,各品牌投放热情不减

头部平台利用热门IP吸引品牌方关注,吸金能力突出

投放大厂依旧以快消品行业为主

2022综艺市场招商总结:

电视综艺节目题材略有变化,旅行、冰雪题材受到品牌方关注

整体优质资源依旧是品牌首选,倾向综N代王牌节目合作,以稳发展

新节目招商和权益占比,网络平台更具优势,优酷平台表现突出

重点行业及品牌合作趋势分析

快消品依旧是综艺合作的主力军

饮料、食品综艺植入市场竞争激烈

大厂品牌投放更加谨慎,占据热门节目冠名席位

重点行业及品牌综艺合作趋势分析:

交通、家电、金融品牌开始加大投放力度,抢占市场份额

饮料、食品热门行业,合作依旧为大厂品牌

阿里、京东、伊利、蒙牛综艺合作稳定

品牌更加倾向头部平台,合作更加谨慎,综N代或热门IP依旧是大品牌首选

重点行业及品牌综艺传播效果监测

综艺植入量与品牌传播影响力成正比

互联网、饮料、食品、通讯行业占据舆情量头部位置

利用好微博及短视频平台发起话题互动,能够快速提升品牌舆情热度

重点平台及行业综艺传播效果监测:

综艺植入量与品牌传播影响力成正比

舆情热门行业以互联网、饮料、食品、通讯行业为主

养乐多,旺仔等品牌增加软广投放后,舆情总量成功占据行业头部位置

 分享

本文由网络整理 © 版权归原作者所有

共  条评论

评论

  •  主题颜色

    • 橘色
    • 绿色
    • 蓝色
    • 粉色
    • 红色
    • 金色
  • 扫码用手机访问

本站只提供WEB页面服务,本站不存储、不制作任何视频,不承担任何由于内容的合法性及健康性所引起的争议和法律责任。

若本站收录内容侵犯了您的权益,请附说明联系邮箱,本站将第一时间处理。

© 2022 www.mddjys.com  E-Mail:123456@test.cn  

观看记录